Statistieken op YouTube: meer inzage, meer succes

Een groot pluspunt van internet is dat alles meetbaar is. Je ziet waar bezoekers afhaken op een website, op welke zoekwoorden zij binnenkomen op een site en hoeveel fans jouw bedrijf heeft op Facebook. Maar wist je dat dit ook geldt voor online video? Wanneer je een video uploadt op YouTube, dan is alles meetbaar. In deze blogpost een overzicht van de meest interessante statistieken en hoe je het maximale uit jouw YouTube-video kunt halen.

Jeroen Abel, videospecialist bij Websites Nederland, weet hoe hij een video ‘triggerend’ moet maken. Toch hangt dit ook grotendeels af van de doelgroep. “Of een video aanspreekt is natuurlijk afhankelijk van de persoonlijke smaak van een kijker”, zo legt Jeroen uit. “Statistieken vertellen hoe het publiek reageert op een video. YouTube heeft een zeer waardevolle analysetool waarmee je veel over het kijkgedrag van de bezoeker te weten komt. Een hoog aantal videoweergaven betekent niet altijd dat een video succesvol is. De ene video is gemaakt voor een nichemarkt, terwijl een andere video voor een brede doelgroep geschikt is.”

Kijkersloyaliteit
Een consument bekijkt een televisieuitzending van Pauw & Witteman. Op een gegeven moment besluit hij om te zappen naar een ander kanaal. Dit is voor televisiemakers alleen meetbaar wanneer een consument een kijkcijferkastje in huis heeft. Slechts enkele duizenden mensen in Nederland hebben zo’n kastje.
Online is echter exact te zien wanneer mensen afhaken. Ga naar ‘Analyse’ in YouTube en klik op ‘Kijkersloyaliteit’. Vervolgens zie je de absolute kijkersloyaliteit en de relatieve kijkersloyaliteit. De absolute kijkersloyaliteit laat zien hoeveel mensen op een bepaald moment nog steeds naar de video kijken. In feite is het de verhouding kijkers dat overblijft naarmate de video vordert. Wanneer er gedurende de hele video een kijkersloyaliteit van 90 tot 100 procent wordt bereikt, is de video prikkelend genoeg om kijkers vast te houden.
“Het is interessant om te zien hoe de video’s presteren wanneer we kijken naar de kijkersloyaliteit”, vindt Jeroen Abel, videospecialist van Websites Nederland. “Het kan zijn dat iemand afhaakt tijdens het kijken van een video. Of wellicht dat iemand een fragment nogmaals wil bekijken. In de statistieken zien we waar de meeste mensen afhaken en waar de video juist goed scoort, bijvoorbeeld bij een grap of een bepaalde climax.”

Demografisch
Benieuwd hoeveel mannen of vrouwen een video hebben bekeken? Of hoe oud zij zijn? En uit welk land zij komen? Het tabblad ‘Demografie’ geeft antwoorden. Hierdoor weet je of jouw video de juiste doelgroep bereikt. Stel, je video is getarget op vrouwen, maar er worden voornamelijk mannen bereikt, dan zijn er verschillende acties die ondernomen kunnen worden. Zijn de titel en omschrijving goed genoeg? Heb je de juiste keywords gekozen? Misschien spreekt de video de doelgroep niet aan. In dat geval is het goed om te kijken naar de loyaliteit.

Bronnen & zoekwoorden
Via YouTube is het heel makkelijk om inzage te krijgen in de zoekwoorden waarop een video gevonden is. Dit hangt grotendeels af van de titel van de video, de omschrijving van de video en de relevantie van het filmpje.
Een YouTube-video kan ingesloten worden op andere websites. Dit betekent dat jouw video op een andere website te zien is. Wil je weten op welke websites? Ga naar het tabblad ‘Afspeellocaties’ en bekijk een overzicht van de populairste websites.

Iets voor jou?
Online is alles meetbaar. Dit blijkt wel uit de statistieken die via YouTube worden verzameld. Op basis van deze gegevens sturen videomakers continu bij. Ook wij van Websites Nederland en iBoom gebruiken statistieken om meer succes uit websites van klanten te halen. Weten wat een online video voor jou kan betekenen? Neem contact met ons op!